سی‌وسومین نمایشگاه فرش دستباف ایران در حالی به کار خود پایان داد که بررسی داده‌های مربوط به بازدیدکنندگان، تصویری متفاوت از مخاطبان این رویداد ارائه می‌دهد. بر اساس داده‌های ثبت‌شده، مشاغل آزاد با حدود ۳۲.۳ درصد بیشترین سهم را در میان گروه‌های بازدید کنندگان نمایشگاه داشته‌اند.
به گزارش رویداد برتر، بررسی داده‌های ثبت‌شده از بازدیدکنندگان سی وسومین نمایشگاه فرش دستباف ایران نشان می‌دهد این رویداد طیف متنوعی از مخاطبان را به خود جذب کرده است. در میان گروه‌های شغلی، مشاغل آزاد با حدود ۳۲.۳ درصد بیشترین سهم را داشته‌اند. پس از آنها، کارمندان با ۱۸.۷ درصد و خانه‌داران با ۱۸.۵ درصد قرار گرفته‌اند و دانشجویان نیز با ۱۳.۲ درصد سهم قابل توجهی از بازدیدکنندگان را تشکیل داده‌اند.
در مجموع، سه گروه مشاغل آزاد، کارمندان و خانه‌داران بیش از ۶۹ درصد ترکیب شغلی ثبت‌شده را به خود اختصاص داده‌اند. این ترکیب نشان می‌دهد مخاطبان نمایشگاه تنها به فعالان تخصصی و صنفی محدود نبوده و گروه‌هایی از مصرف‌کنندگان و مخاطبان عمومی نیز در میان بازدیدکنندگان حضور داشته‌اند.
خرید شخصی؛ مهم‌ترین هدف حضور
داده‌های مربوط به هدف بازدید نیز بخش دیگری از تصویر مخاطبان این نمایشگاه را مشخص می‌کند. بر اساس اطلاعات ثبت‌شده، خرید برای مصرف شخصی با حدود ۴۱ درصد مهم‌ترین هدف اعلام‌شده از سوی بازدیدکنندگان بوده است.
پس از آن، خرید برای فعالیت یا کسب‌وکار با حدود ۳۴ درصد قرار دارد و حدود ۲۵ درصد از بازدیدکنندگان نیز با هدف کسب اطلاعات و آشنایی بیشتر با محصولات در نمایشگاه حضور داشته‌اند.
بر این اساس، بخش قابل توجهی از مخاطبان با هدف مشخص خرید وارد نمایشگاه شده‌اند؛ موضوعی که نشان می‌دهد نمایشگاه فرش دستباف همچنان علاوه بر کارکرد نمایشگاهی و اطلاع‌رسانی، با بازار مصرف و فعالیت‌های اقتصادی مرتبط است.
سهم ۷۶ درصدی مردان در ترکیب بازدیدکنندگان
از مجموع ۸ هزار و ۳۵۴ بازدیدکننده سی‌وسومین نمایشگاه فرش دستباف ایران، حدود ۷۶ درصد مرد و ۲۴ درصد زن بوده‌اند.
از نظر سنی نیز بیشترین سهم به گروه ۴۰ تا ۵۰ سال با حدود ۲۲ درصد اختصاص داشته است. پس از آن، گروه سنی ۳۰ تا ۴۰ سال با ۱۵ درصد و افراد بالای ۶۰ سال با نزدیک به ۱۲ درصد قرار گرفته‌اند.
مقایسه با دوره قبل؛ تعداد بازدیدکنندگان تقریباً دو برابر شد
مقایسه داده‌های سی‌وسومین دوره با سی‌ودومین نمایشگاه فرش دستباف ایران که در اسفندماه ۱۴۰۴ برگزار شد، تغییرات قابل توجهی در تعداد بازدیدکنندگان نشان می‌دهد.
در سی‌ودومین دوره، مجموع بازدیدکنندگان ۴ هزار و ۳۱۴ نفر بود که ۷۸.۹ درصد مرد و ۲۱.۱ درصد زن بودند. این رقم در سی‌وسومین دوره به ۸ هزار و ۳۵۴ نفر رسید؛ یعنی تعداد بازدیدکنندگان در فاصله دو دوره حدود ۹۳.۶ درصد افزایش داشته است.
همزمان، سهم مردان از ۷۸.۹ درصد به ۷۶ درصد کاهش یافته و سهم زنان از ۲۱.۱ درصد به ۲۴ درصد افزایش پیدا کرده است. بنابراین، در کنار رشد نزدیک به دو برابری تعداد بازدیدکنندگان، ترکیب جنسیتی مخاطبان نیز اندکی متعادل‌تر شده است.
مخاطبانی متنوع‌تر از یک گروه تخصصی
آنچه از کنار هم گذاشتن این داده‌ها به دست می‌آید، نشان می‌دهد مخاطبان سی‌وسومین نمایشگاه فرش دستباف ایران یک گروه یکدست نبوده‌اند. بخشی با هدف خرید برای مصرف شخصی، بخشی با نگاه کسب‌وکاری و گروهی نیز با هدف کسب اطلاعات و آشنایی با محصولات در نمایشگاه حضور یافته‌اند.
از سوی دیگر، ترکیب شغلی و سنی بازدیدکنندگان نشان می‌دهد نمایشگاه توانسته است هم مخاطبان مرتبط با فعالیت‌های اقتصادی و حرفه‌ای و هم بخشی از بازار مصرف را دربرگیرد. مقایسه با دوره گذشته نیز نشان می‌دهد در کنار افزایش چشمگیر تعداد بازدیدکنندگان، تغییراتی در ترکیب جنسیتی مخاطبان رخ داده است.
بر این اساس، ارزیابی عملکرد نمایشگاه را نمی‌توان صرفاً بر مبنای تعداد بازدیدکنندگان انجام داد؛ بلکه نوع مخاطب، هدف حضور و ویژگی‌های جمعیتی بازدیدکنندگان نیز از شاخص‌هایی هستند که می‌توانند در تحلیل اثربخشی نمایشگاه و برنامه‌ریزی برای دوره‌های آینده مورد توجه قرار گیرند.
