سیوسومین نمایشگاه فرش دستباف ایران در حالی به کار خود پایان داد که بررسی دادههای مربوط به بازدیدکنندگان، تصویری متفاوت از مخاطبان این رویداد ارائه میدهد. بر اساس دادههای ثبتشده، افراد آزاد با حدود ۳۲.۳ درصد بیشترین سهم را در میان گروههای شغلی حاضر در نمایشگاه داشتهاند.
به گزارش رویداد برتر، بر اساس دادههای ثبتشده از بازدیدکنندگان، افراد آزاد با حدود ۳۲.۳ درصد بیشترین سهم را در میان گروههای شغلی حاضر در نمایشگاه داشتهاند. پس از آنها، کارمندان با ۱۸.۷ درصد و خانهداران با ۱۸.۵ درصد قرار گرفتهاند. دانشجویان با ۱۳.۲ درصد نیز سهم قابل توجهی از بازدیدکنندگان را تشکیل دادهاند؛ موضوعی که نشان میدهد نمایشگاه فرش دستباف علاوه بر مخاطبان اقتصادی و حرفهای، توانسته بخشی از جامعه جوان و دانشگاهی را نیز به خود جذب کند.
در ادامه این ترکیب، بازنشستگان ۵.۶ درصد، افراد غیرفعال ۴.۶ درصد، تولیدکنندگان ۲.۵ درصد، بازرگانان ۱.۷ درصد، آزادکاران ۱.۵ درصد و فروشندگان ۱.۴ درصد از ترکیب شغلی بازدیدکنندگان را به خود اختصاص دادهاند.
«بر اساس دادههای ثبتشده از مجموع ۸,۳۵۴ بازدیدکننده این دوره، ترکیب جمعیتشناختی نمایشگاه نیز نکات قابل توجهی دارد. از نظر جنسیتی، حدود ۷۶ درصد بازدیدکنندگان را مردان و ۲۴ درصد را زنان تشکیل دادهاند. در بررسی گروههای سنی، بیشترین سهم به گروه سنی ۴۰ تا ۵۰ سال با حدود ۲۲ درصد اختصاص دارد و پس از آن، گروههای سنی ۳۰ تا ۴۰ سال با ۱۵ درصد و بالای ۶۰ سال با نزدیک به ۱۲ درصد قرار گرفتهاند. این آمار نشان میدهد که اگرچه نمایشگاه توانسته بخشی از جوانان را جذب کند، اما هسته اصلی مخاطبان آن را افراد میانسال تشکیل میدهند.
از نظر سطح تحصیلات نیز، حدود ۷ درصد از بازدیدکنندگان دارای مدرک فوقلیسانس، نزدیک به ۷ درصد کارشناسی، ۶ درصد فوقدیپلم و حدود ۵ درصد دکترا بودهاند. این ترکیب تحصیلی نشان میدهد که نمایشگاه فرش دستباف، علاوه بر مخاطب عام، توانسته نظر قشر تحصیلکرده و دانشگاهی را نیز به خود جلب کند؛ موضوعی که میتواند در ارزیابی جایگاه علمی و فرهنگی این رویداد مورد توجه قرار گیرد.»
داده های مربوط به هدف بازدید؛ فرش همچنان با «خرید» و «شناخت» پیوند دارد دادههای مربوط به هدف بازدید از نمایشگاه فرش دستباف نیز نکته قابل توجه دیگری را نشان میدهد. در میان پاسخهای ثبتشده، خرید برای مصرف شخصی با حدود ۴۱ درصد سهم، مهمترین هدف اعلامشده بوده است. پس از آن، گزینه مرتبط با خرید برای فعالیت یا کسبوکار حدود ۳۴ درصد از پاسخها را به خود اختصاص داده و حدود ۲۵ درصد نیز با هدف کسب اطلاعات و آشنایی بیشتر با محصولات و حوزه فرش در نمایشگاه حضور داشتهاند. این ترکیب از یک سو نشان میدهد که نمایشگاه همچنان برای بخشی از مخاطبان، محل مراجعه با هدف خرید مستقیم است و از سوی دیگر، سهم قابل توجه بازدیدکنندگانی که با انگیزههای مرتبط با کسبوکار و شناخت بازار حضور یافتهاند، بر ظرفیت نمایشگاه برای ایفای نقش بهعنوان یک بستر تجاری و ارتباطی تأکید دارد.
مخاطب نمایشگاه فرش؛ فراتر از فعالان تخصصی یکی از نکات قابل توجه در این دادهها، سهم بالای گروههایی است که الزاماً در دسته فعالان مستقیم صنعت فرش قرار نمیگیرند. در مجموع، سه گروه افراد آزاد، کارمندان و خانهداران بیش از ۶۹ درصد ترکیب شغلی ثبتشده را تشکیل میدهند و در کنار آنها، سهم ۱۳.۲ درصدی دانشجویان نیز قابل توجه است. این ترکیب میتواند نشان دهد که نمایشگاه فرش دستباف ایران، در کنار کارکرد تخصصی و تجاری خود، همچنان با بازار مصرف و مخاطب عمومی نیز ارتباط قابل توجهی دارد. از سوی دیگر، سهم تولیدکنندگان و بازرگانان در ترکیب شغلی ثبتشده پایینتر از گروههای عمومی است؛ نکتهای که میتواند در ارزیابی میزان حضور مخاطبان حرفهای و تجاری نمایشگاه در دورههای بعد، موضوعی قابل بررسی باشد.
نمایشگاه فرش؛ یک رویداد با چند نوع مخاطبآنچه از کنار هم گذاشتن دادههای ترکیب شغلی و هدف حضور به دست میآید، نشان میدهد که مخاطب سیوسومین نمایشگاه فرش دستباف ایران یک گروه یکدست نیست. بخشی از بازدیدکنندگان با هدف خرید شخصی وارد نمایشگاه شدهاند، بخشی نگاه کسبوکاری و تجاری داشتهاند و گروهی نیز برای شناخت، کسب اطلاعات و آشنایی با حوزه فرش حضور یافتهاند. به این ترتیب، ارزیابی عملکرد نمایشگاه فرش دستباف را نمیتوان صرفاً با تعداد بازدیدکنندگان سنجید؛ بلکه نوع مخاطب، هدف حضور و نسبت مخاطبان مصرفی به مخاطبان حرفهای و تجاری نیز از شاخصهایی است که میتواند در تحلیل آینده این رویداد اهمیت داشته باشد.
