بررسی داده‌های ثبت‌نام بازدیدکنندگان دو نمایشگاه نشان می‌دهد که آشنایی با محصولات و بازدید عمومی، در کنار تبادل تجربه و خرید، از مهم‌ترین انگیزه‌های حضور مخاطبان بوده است. با این حال، مقایسه اهداف بازدید و ترکیب فعالیت‌های اقتصادی مخاطبان، تفاوت‌هایی را میان نمایشگاه نساجی و نمایشگاه پوشاک آشکار می‌کند.
بر اساس اطلاعات ثبت‌شده در داشبوردهای آماری این دو نمایشگاه، بیش از 8700 بازدید به پرسش‌نامه پاسخ داده‌اند. داده‌های این دو مجموعه، تصویری از انگیزه حضور، زمینه فعالیت، گروه‌های کالایی مورد توجه و ویژگی‌های جمعیتی پاسخ‌دهندگان ارائه می‌کند.
اهداف بازدید؛ اولویت با بازدید عمومی و شناخت محصولات
در نمایشگاه نساجی، بازدید عمومی با سهم حدود ۴۱٫۶ درصد، مهم‌ترین هدف اعلام‌شده از سوی پاسخ‌دهندگان بوده است. کسب اطلاعات درباره محصولات جدید با حدود ۲۳ درصد در رتبه بعد قرار دارد. آموزش و توسعه دانش از طریق کارگاه‌های جانبی و تبادل تجربه و اطلاعات با متخصصان نیز از دیگر اهداف مطرح‌شده در این نمایشگاه بوده‌اند.
در نمایشگاه پوشاک نیز بازدید عمومی با سهم حدود ۳۵٫۶ درصد، در صدر اهداف قرار دارد. کسب اطلاعات درباره محصولات جدید با حدود ۲۲٫۵ درصد و آموزش و توسعه دانش از طریق کارگاه‌های جانبی با حدود ۱۴٫۲ درصد، از دیگر انگیزه‌های مهم مخاطبان بوده‌اند.
با وجود شباهت در اولویت‌های اصلی، سهم تبادل تجربه و اطلاعات با متخصصان در نمایشگاه پوشاک، حدود ۱۳٫۸ درصد گزارش شده که از سهم حدود ۱۰٫۷ درصدی این هدف در نمایشگاه نساجی بیشتر است. همچنین، هدف انعقاد قرارداد و خرید در نمایشگاه پوشاک حدود ۸ درصد و در نمایشگاه نساجی حدود ۵ درصد گزارش شده است.
این تفاوت‌ها می‌تواند حاکی از گرایش بیشتر بخشی از مخاطبان نمایشگاه پوشاک به تعاملات حرفه‌ای و تجاری باشد؛ درحالی‌که در نمایشگاه نساجی، بازدید عمومی و آشنایی با محصولات سهم پررنگ‌تری در انگیزه‌های اعلام‌شده دارد. البته این ارقام به اهداف اظهارشده پاسخ‌دهندگان مربوط است و به‌تنهایی میزان قراردادهای منعقدشده یا خرید واقعی در نمایشگاه‌ها را نشان نمی‌دهد.
زمینه فعالیت و گروه‌های کالایی؛ تفاوت در جایگاه دو نمایشگاه در زنجیره صنعت
ترکیب زمینه فعالیت پاسخ‌دهندگان نشان می‌دهد که نمایشگاه نساجی و نمایشگاه پوشاک، با وجود ارتباط نزدیک در زنجیره تولید و عرضه، مخاطبان تخصصی متفاوتی را جذب می‌کنند.
در نمایشگاه نساجی، فعالیت‌های مرتبط با پارچه و پوشاک، نخ، الیاف و مواد اولیه، ماشین‌آلات و تجهیزات نساجی، منسوجات خانگی و کالای خواب در میان زمینه‌های فعالیت ثبت‌شده قرار دارند. این ترکیب، پیوند نمایشگاه با بخش‌های مختلف زنجیره تأمین صنعت نساجی، از مواد اولیه و تجهیزات تا محصولات نهایی را نشان می‌دهد.
در نمایشگاه پوشاک، گروه‌های کالایی پاسخ‌دهندگان عمدتاً در بخش‌های پوشاک مردانه، پوشاک کار و یونیفرم‌های اداری، پوشاک ورزشی و اسپرت، اکسسوری و ملزومات پوشاک، پوشاک زنانه و پوشاک کودک و نوجوان متمرکز بوده‌اند.
بر این اساس، نمایشگاه نساجی بیشتر بستری برای ارتباط میان فعالان مواد اولیه، تولید و فناوری‌های نساجی فراهم می‌کند؛ درحالی‌که نمایشگاه پوشاک ارتباط مستقیم‌تری با گروه‌های متنوع محصول نهایی و بازار عرضه دارد. این تمایز می‌تواند در برنامه‌ریزی نشست‌های تخصصی، انتخاب موضوعات آموزشی و طراحی جلسات ارتباط تجاری مورد توجه برگزارکنندگان قرار گیرد.
ویژگی‌های جمعیتی؛ سهم بیشتر زنان در نمایشگاه پوشاک
بررسی ترکیب جنسیتی پاسخ‌دهندگان، تفاوت قابل‌توجهی میان دو نمایشگاه نشان می‌دهد. در نمایشگاه نساجی، مردان حدود ۹۱ درصد و زنان حدود ۹ درصد پاسخ‌دهندگان را تشکیل داده‌اند. در نمایشگاه پوشاک، سهم مردان حدود ۸۱ درصد و زنان حدود ۱۹ درصد بوده است.
از نظر سنی نیز گروه‌های میانسال، به‌ویژه افراد ۴۰ تا ۵۰ سال، در هر دو نمایشگاه حضور پررنگی دارند. در نمایشگاه پوشاک، گروه‌های سنی جوان‌تر نیز سهم قابل‌توجهی دارند. این ترکیب می‌تواند برای طراحی برنامه‌های ویژه مخاطبان جوان و فعالان تازه‌وارد به بازار مورد توجه قرار گیرد. داده‌های دو نمایشگاه نشان می‌دهد که بازدید عمومی و کسب اطلاعات درباره محصولات جدید، مهم‌ترین انگیزه‌های اعلام‌شده برای حضور در هر دو رویداد بوده‌اند. در عین حال، سهم بالاتر تبادل تجربه با متخصصان و انعقاد قرارداد و خرید در نمایشگاه پوشاک، تفاوتی در الگوی اهداف بازدید آن با نمایشگاه نساجی ایجاد کرده است.
از سوی دیگر، ترکیب زمینه فعالیت و گروه‌های کالایی نشان می‌دهد که نمایشگاه نساجی بیشتر با زنجیره تأمین، مواد اولیه و تجهیزات تولید ارتباط دارد؛ درحالی‌که نمایشگاه پوشاک طیف متنوعی از محصولات نهایی و بازارهای مصرف را پوشش می‌دهد.
