در حالی که جنگ مستقیم و تمامعیاری میان ایران و آمریکا روی نداده، اما افزایش تنشهای نظامی و اقتصادی در خاورمیانه طی بهار ۲۰۲۶، اثرات غیرمستقیم اما محسوسی بر صنعت نمایشگاهی ایالات متحده گذاشته است. برخلاف بحران کووید که منجر به لغو کامل رویدادها شد، اکنون صنعت نمایشگاههای آمریکا با «فشار هزینه» و «کاهش نسبی بودجه بازاریابی» روبهروست. این یادداشت به بررسی کانالهای تأثیر و چشم انداز آینده میپردازد.
افزایش هزینه انرژی و لجستیک
بر اساس دادههای انجمن صنعت رویدادهای آمریکا (IAEE)، هر جهش ۱۰ دلاری در قیمت هر بشکه نفت، هزینه لجستیک متوسط هر نمایشگاه ملی را ۶ تا ۸ درصد بالا میبرد. افزایش قیمت بنزین و سوخت هواپیما در پی تنشهای اخیر خلیج فارس، هزینه حمل، تجهیزات و سفر مشارکتکنندگان را مستقیماً افزایش داده است. گزارشهای غیررسمی از مراکز همایش لاسوگاس و شیکاگو نشان میدهد که میانگین هزینه غرفهداری در نمایشگاههای برگزارشده بین ژانویه تا آوریل ۲۰۲۶ حدود ۱۲ درصد بیشتر از مدت مشابه سال قبل بوده است.
اختلال در زنجیره تأمین تجهیزات نمایشگاهی
بخشی از تجهیزات پیشرفته نمایشگاهی (مانند پنلهای LED، ماژولهای تعاملی و نمونه محصولات فناوری) از طریق مسیرهای هوایی و دریایی از شرق آسیا و اروپا به آمریکا حمل میشوند. اختلال در مسیرهای هوایی بر فراز خاورمیانه و افزایش حقبیمه محمولههای عبوری از منطقه، منجر به تأخیر ۷ تا ۱۵ روزه در تحویل برخی تجهیزات و اقلام به ویژه برای نمایشگاههای تخصصی مانند CES (لاسوگاس) شده است. هرچند رویدادها لغو نشدند، اما تعدادی از غرفهداران بینالمللی مجبور به استفاده از تجهیزات جایگزین داخلی شدند.
کاهش بودجه بازاریابی شرکتها در فضای عدم اطمینان
نظرسنجی انجامشده توسط انجمن متخصصان بازاریابی رویداد (EMPI) در مارس ۲۰۲۶ از ۵۰۰ شرکت فناوری و خودروسازی آمریکا نشان میدهد که ۲۲ درصد از آنها بودجه اختصاصیافته به حضور در نمایشگاههای ملی را نسبت به برنامه اولیه کاهش دادهاند. دلیل اصلی «عدم قطعیت اقتصادی ناشی از تشدید تنشهای ژئوپلیتیک» عنوان شده است. در مقابل، ۶۴ درصد شرکتها گفتهاند که هنوز برنامه خود را تغییری ندادهاند، اما هزینهها را با دقت بیشتری مدیریت میکنند.
اثر سرریز مثبت: انتقال برخی رویدادها از خاورمیانه به آمریکا
در حالی که صنعت نمایشگاهی دبی و ابوظبی به دلیل نزدیکی به منطقه تنش، با لغو فعلی رویدادهای بینالمللی مواجه شده، برخی برندهای اروپایی برنامه خود را به مقصد نیویورک، لسآنجلس و میامی منتقل کردهاند. این جابهجایی تا حدودی آثار منفی را خنثی کرده و فرصتی نسبی برای مراکز همایش آمریکایی ایجاد نموده است.
صنعت نمایشگاهی آمریکا در برابر شوک تنشهای ژئوپلیتیک مقاومت نسبی نشان داده است. هیچ لغو گسترده رویدادی مشابه دوران کرونا رخ نداده و نمایشگاههای بزرگی مانند CES، ISA Sign Expo و NAB Show با موفقیت برگزار شدهاند. اما فشار هزینه و اختلال لجستیک به طور واقعی بر سودآوری برگزارکنندگان و تصمیمگیری غرفهداران تأثیر گذاشته است.
در صورت تشدید درگیری به جنگ تمامعیار (که در زمان تهیه این یادداشت محتمل ارزیابی نمیشود)، صنعت نمایشگاه آمریکا با ترکیبی از شوک تقاضا (ترس از سفرهای هوایی و کاهش مشارکت فرامرزی) و شوک عرضه (قطع مسیرهای حمل و افزایش چشمگیر بیمه) روبهرو خواهد شد. اما تا آن زمان، میتوان گفت که این صنعت انعطافپذیری خود را در شرایط «تنش محدود» اثبات کرده است.
