سیوسومین نمایشگاه بینالمللی ایران بیوتی در شرایطی به پایان رسید که برگزاری آن، بیش از هر چیز، آزمونی برای تابآوری صنعت آرایشی، بهداشتی، شوینده و صنایع وابسته بود. کاهش تعداد مشارکتکنندگان نسبت به سال گذشته، این انتظار را ایجاد کرده بود که نمایشگاهی کمرونق را شاهد باشیم، اما حضور پرشمار و هدفمند بازدیدکنندگان، روایت دیگری رقم زد.
نمایشگاه امسال بیش از آنکه میدان رقابت بر سر غرفههای بزرگ و تبلیغات پرزرقوبرق باشد، صحنه گفتوگوهای تخصصی، مذاکرات تجاری و شبکهسازی حرفهای بود. بسیاری از غرفهها زمان قابلتوجهی را به دیدار با مشتریان، نمایندگان فروش، تأمینکنندگان و شرکای تجاری اختصاص دادند؛ نشانهای آشکار از اینکه نمایشگاههای تخصصی همچنان یکی از مهمترین بسترهای توسعه کسبوکار در این صنعت هستند.
یکی از روندهای قابلتوجه امسال، توجه بیشتر به توانمندیهای داخلی در زنجیره تأمین بود. حضور شرکتهای فعال در حوزه مواد اولیه، بستهبندی، ماشینآلات و خدمات فنی در کنار تولیدکنندگان محصولات نهایی، نشان داد که صنعت بیش از گذشته به تقویت زیرساختهای تولید و کاهش وابستگی میاندیشد. در بخش محصولات نیز، اگرچه رونماییهای بزرگ و پرشمار کمتر از برخی دورههای گذشته به چشم میخورد، اما بسیاری از شرکتها با بهبود کیفیت، توسعه فرمولاسیون، ارتقای بستهبندی و تکمیل سبد محصولات، مسیر نوآوری مستمر را در پیش گرفته بودند.
با این حال، آنچه ایران بیوتی ۱۴۰۵ را از دورههای پیشین متمایز کرد، رویکرد نوآورانه در مدیریت اجرایی رویداد بود. در این دوره، با ابتکار ستاد اجرایی نمایشگاه، سه اقدام کلیدی به مرحله اجرا رسید که تأثیر محسوسی بر کیفیت و اثربخشی رویداد داشت:
۱ . مشارکت تشکلهای تخصصی؛ تقویت جایگاه صنفی
با برنامهریزی و رایزنیهای انجامشده، زمینه حضور چهار انجمن و اتحادیه صنفی مرتبط و اختصاص غرفه به این تشکلها در نمایشگاه فراهم شد. این اقدام ضمن تقویت جایگاه تخصصی رویداد، موجب افزایش تعامل میان تشکلها، مشارکتکنندگان و فعالان صنعت و در نهایت ارتقای رونق و پویایی نمایشگاه گردید.
۲ . کارگاههای آموزشی پیشافتتاح؛ بهرهگیری هوشمندانه از ظرفیتها
با ارائه یک الگوی اجرایی نوآورانه، کارگاههای آموزشی تخصصی در فاصله زمانی ۱۲ ساعت پیش از افتتاح رسمی نمایشگاه و با بهرهگیری هدفمند از فضای خالی سالنها برگزار شد. اجرای این برنامه علاوه بر استفاده بهینه از ظرفیتهای نمایشگاهی، موجب ایجاد جریان بازدید پیش از افتتاح، افزایش انگیزه حضور مخاطبان تخصصی و جذب تعداد قابلتوجهی از بازدیدکنندگان به نمایشگاه شد.
۳ . استقرار سازمان غذا و دارو؛ پلی میان صنعت و نظارت
با انجام هماهنگیها و پیگیریهای لازم، زمینه حضور سازمان غذا و دارو و اختصاص غرفهای مستقل به این سازمان در نمایشگاه فراهم گردید. استقرار نمایندگان این سازمان، امکان ارتباط مستقیم و بیواسطه شرکتکنندگان و بازدیدکنندگان تخصصی با مسئولان ذیربط را ایجاد کرد و فرصت مناسبی برای طرح مسائل، دریافت راهنماییهای تخصصی و پیگیری برخی مشکلات و موانع اجرایی، نظارتی و اداری فعالان صنعت فراهم آورد.
این اقدامات، نمایشگاه را از یک فضای صرفاً تجاری و عرضهمحور، به بستری مؤثر برای تعاملات صنفی، آموزش تخصصی، ارتباط مستقیم با نهادهای حاکمیتی و حل مسائل فعالان صنعت ارتقا داد و نقش مجری را در توسعه کیفی و افزایش اثربخشی نمایشگاه بهخوبی نمایان ساخت.
شاید مهمترین دستاورد این دوره، نه در آمارها، بلکه در پیامی باشد که به فعالان صنعت منتقل کرد؛ تابآوری، امروز مهمترین مزیت رقابتی صنعت آرایشی، بهداشتی و شوینده ایران است. نمایشگاه امسال ثابت کرد که حتی در شرایط دشوار اقتصادی، چرخه تولید، سرمایهگذاری و ارتباطات تجاری متوقف نمیشود و صنعتی که بتواند خود را با شرایط تطبیق دهد، همچنان ظرفیت ادامه مسیر را خواهد داشت.
